探究都市剧广告植入泛滥,商务和内容的

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今年,多部都市情感剧接二连三开播,在男女主角纷纷“套路化”互怼谈情令人审美疲劳时,满屏的品牌植入、广告语口播也令观众感到不适。有网友表示,与其说是品牌商在电视剧里植入广告,不如说电视剧是在拍硬广时加了个剧情。

为什么都市剧的品牌植入现象越来越明显?品牌商和剧方究竟如何达成协议?究竟如何植入能够平衡商务和内容的天然冲突?为此笔者专访多位业内人士,揭秘电视剧品牌植入背后的行业操作。

现状

成因:同时降低品牌投入和剧方成本

电视剧品牌植入可以追溯到上世纪90年代。《我爱我家》中曾多次出现某个品牌的矿泉壶,那是国内电视剧创作者最早接触的植入广告。随后,《北京人在纽约》也尝试植入某品牌香烟,每集只需要出现两分半,但剧组却获得了近12万的广告费用。随着电视剧投入成本的加大,电视剧植入的现象越来越普遍,植入的品牌越来越多,也有了更多创新的方式。

据悉,传统电视剧的营销手段相当单调,基本是传统的购销模式,把版权卖给互联网或者电视平台,拿到为数不多的版权费。因此植入便成为剧方可在版权采购收入之外,能够减低成本、增加收益的最明显的手段。资深制片人L表示,刚开始电视剧方对于品牌方可谓来者不拒,毕竟聊胜于无。“虽然最早的时候可能就是一两个品牌植入一部剧,价格也就是几十万到一百万,但也可以弥补部分成本。”

对品牌方来说,电视剧植入也可以为他们降低投入。以前品牌商大多把钱花在卫视硬广上,或者做综艺冠名。但目前一线平台的硬广价格普遍较高,时间也有限;一档综艺冠名费也飙到了几千万甚至一个亿。相较之下,电视剧植入的性价比是最高的,即悦娱乐的广告负责人李魏表示,虽然观众不是奔着广告看的,但他们看了故事之后,自然能接收到品牌信息。“相当于品牌商可以用很小的成本,换来更大的

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